奢侈品等箱包皮具全面復(fù)興
厚此薄彼的“超級國民待遇”
中國有沒有奢侈品？悠悠數(shù)千年的歷史積淀，中國難道沒有打造世界奢侈品的文化底蘊(yùn)？在國內(nèi)巨大的奢侈品消費潛力面前，中國的奢侈品牌何時能登上國際舞臺，與Louis Vuitton、Chanel等頂級品牌競相媲美？對于中國奢侈品市場目前面對的諸多疑問，張志峰先生在論壇上一一深刻解析，展現(xiàn)了中國奢侈品品牌締造者的高瞻遠(yuǎn)矚和中國頂級品牌的全球視野。
從改革開放30年來，國外的奢侈品品牌迅速涌入中國市場，它們遇到了從品牌誕生以來，在本國及其他國家、地區(qū)從未遇到的最好時機(jī)，甚至是享受到前所未有的‘超越了幾倍的國民待遇’。
在國際品牌逐鹿中國之時，本土品牌正在遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在中國各大城市，一部分高端商場及購物中心互相競爭，為了眼前的利益，對國外奢侈品品牌敞開大門，給予極其特殊的優(yōu)惠政策：可以挑選最好的位址、贈送裝修費、減免幾年的租金及其他費用等。他們擴(kuò)店速度非?？?，幾乎是零成本擴(kuò)張。而相比之下，新興的中國奢侈品品牌不僅是在國內(nèi)受困，限制重重，而且在只改革不開放的地方保護(hù)主義西方國家更受到了極不公平的對待。
值得欣喜的是，消費者對中國奢侈品品牌滿懷熱忱、高度認(rèn)可。困難是暫時的，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存！消費者對中國奢侈品認(rèn)知已經(jīng)成長，隨著時代的變遷，其訴求和觀念不再僅限于用顯著的品牌logo標(biāo)榜身份和地位，而是更加關(guān)注奢侈品精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及所代表的文化內(nèi)涵和生活方式。更多的品牌打破了固有的logo模式，開始追求產(chǎn)品的時尚化、個性化與藝術(shù)化，以迎合現(xiàn)今的市場需求。展現(xiàn)低調(diào)奢華，彰顯獨特品味，才是當(dāng)下奢侈品品牌經(jīng)營的主流趨勢。
全球聚焦的中國市場
NE·TIGER在2005年發(fā)表的文章《中國奢侈品的黎明》中就曾預(yù)言，百年歷史孕育了歐洲成為奢侈品第一臺階；二次世界大戰(zhàn)后美國成為頭號經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，以半個世紀(jì)的繁榮成為奢侈品的第二臺階；日本在近30年的經(jīng)濟(jì)起飛和中國近30年的崛起，客觀上東亞已經(jīng)成為奢侈品消費的第三臺階，但那時尚未成為奢侈品品牌的第三臺階。今天，在全球奢侈品銷售額不斷下降的時候，中國的奢侈品市場卻以每年20％到30％的速度增長。根據(jù)目前世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)：富裕的中國人在奢侈品上的慷慨消費達(dá)86億美元，中國奢侈品消費已占全球市場的四分之一，成為世界第二大奢侈品消費國。
過去三十年里，中國經(jīng)濟(jì)的飛速增長孕育了一批具有足夠消費能力的社會精英，他們的涌現(xiàn)堅定了更多國際知名品牌著力開拓中國市場的決心。中國人常說：十年磨一劍！在過去的每一個十年里，我們與共和國一起經(jīng)歷了從自醒到自立，從自主到自強(qiáng)的發(fā)展歷程。伴隨國家的和平崛起，我們充滿自信地迎來了中國奢侈品文明的復(fù)興與新興。在歐美市場受到巨大沖擊的2009年，中國已名副其實地成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的新福地。
著名的歐洲奢侈品品牌，例如：Hermes， Louis Vuitton的品牌歷史不超過200年；而Chanel、Dior、Armani、Versace 、Dolce&Gabbana品牌誕生至今更是不到100年；隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息一體化，以及獨具優(yōu)勢的奢侈品消費大環(huán)境，中國將以更短的時間，更快的速度創(chuàng)建屬于自己的奢侈品品牌，續(xù)寫下一個傳奇。
時尚話語權(quán)的重新回歸
NE·TIGER自品牌創(chuàng)建以來，就在不斷研究東西方奢侈品的歷史與文化，探尋中發(fā)現(xiàn)中國奢侈品古已有之，且早已征服世界。中國漢朝張騫出使西域開辟 “絲綢之路”，把中國精美絕倫的絲綢轉(zhuǎn)運到當(dāng)時的羅馬帝國，并引領(lǐng)了歐洲的生活風(fēng)尚；距今1800多年的中國唐朝是當(dāng)時世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，更是世界潮流服飾中心，其服飾風(fēng)格影響至今；明朝政府派遣鄭和七下西洋，把久負(fù)盛名的絲綢、云錦、玉器、瓷器和茶葉等中華瑰寶通過海路贈送到世界各地，從而使“海上絲綢之路”發(fā)展到巔峰，不僅展現(xiàn)出“禮儀之邦”的大國風(fēng)范，更奠定了西方奢侈品文明的基礎(chǔ)。遺憾的是，中國的封建體制耽誤了中國奢侈品品牌的誕生，阻礙了中國奢侈品生產(chǎn)的企業(yè)化與品牌化。但這并不代表中國沒有奢侈品和誕生奢侈品牌的沃土。中國需要奢侈品文明的復(fù)興，奢侈品品牌的新興！
張志峰先生曾在2006年提出“中國奢侈品的復(fù)興與新興”的理論，并展望了中國奢侈品行業(yè)的美好明天。時至今日，中國經(jīng)歷了牽動全球目光的北京奧運會、億萬人矚目的共和國六十周年慶典，并將迎來2010年上海世博會。世界看東方，東方看中國。中國擁有世界公認(rèn)的全球性奢侈品品牌的時代已經(jīng)到來！
在全球化的今天，文化交融達(dá)到了前所未有的高度。NE·TIGER “融匯古今、貫通中西”的設(shè)計理念正逢其時。正如代表中國國服的NE·TIGER華夏禮服，已成為象征民族精神的一種標(biāo)志！華服以“禮”為魂，以“錦”為材，以“繡”為工，以“國色”為體，包含了標(biāo)志性、經(jīng)典性、民族性、兼容性和現(xiàn)代性五大特性。 NE·TIGER作為中華文明的傳承者，致力在引領(lǐng)華服流行風(fēng)潮的同時，使中國奢侈品文明和中國奢侈品品牌傳播并影響全世界。
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